// Redesign für UNSER LAND Joghurt aus Bio Heumilch
Regionalität im neuen Look
Regionalität im neuen Look
Aus einem technischen, fast sterilen Erscheinungsbild wurde eine warme, einladende Markenwelt, die Regionalität und Natürlichkeit unmittelbar sichtbar macht. Im Zentrum des neuen Designs steht eine kreisförmige Komposition aus handgezeichneten Heublumen und Gräsern, inspiriert von den Wiesen, auf denen die Kühe grasen. Sie schafft eine starke visuelle Klammer und erzählt die Herkunft des Produkts, ohne sie erklären zu müssen.
Der vormals kühle weiße Hintergrund wich einer weichen Joghurttextur. Sie vermittelt die Anmutung eines frisch geöffneten Bechers und macht das Produkt emotional und sensorisch erlebbar. Das technische Bio-Siegel wurde durch ein handgemaltes Aquarellband ersetzt, das sich harmonisch in den grünen Deckelrand einfügt und die natürliche Anmutung konsequent weiterführt.
Das Ergebnis: deutlich mehr Präsenz im Kühlregal. Eine Verpackung, die auf den ersten Blick vermittelt, was das Produkt ausmacht, woher es kommt und wofür UNSER LAND steht. Regionalität, Nachhaltigkeit und Produktqualität werden nicht nur kommuniziert, sondern visuell erlebbar.
Das klare Zusammenspiel aus Herkunft, Produkt und Marke schafft eine eigenständige Präsenz im Wettbewerbsumfeld und gibt dem UNSER LAND Joghurt aus Bio Heumilch die Aufmerksamkeit, die er am Regal braucht.
Das Ergebnis
Joghurt aus Bio Heumilch
UNSER LAND steht für regionale Wertschöpfung und nachhaltige Landwirtschaft. Deshalb rücken im neuen Packaging nicht nur Produkt und Marke in den Fokus, sondern auch die Menschen dahinter. Die Erzeuger werden als echte Absender sichtbar. Zusammen mit einer klaren visuellen Hierarchie entsteht eine Verpackung, die Herkunft nicht behauptet, sondern zeigt. Das schafft Nähe, macht Regionalität greifbar und gibt der Marke ein authentisches Gesicht.
Vertrauen entsteht, wenn Herkunft sichtbar wird
Die Herausforderung war klar: Die Geschichte von UNSER LAND musste auf Distanz funktionieren, bevor ein Kunde einen Text liest. Dafür habe ich Marke, Produkt, Wettbewerb und das bestehende Design analysiert und die relevanten Informationen konsequent neu priorisiert. Regionalität und Biodiversität werden über Bildsprache, Illustrationen und die sichtbaren Erzeuger emotional vermittelt. Gleichzeitig sorgen klare Hierarchien dafür, dass Produkt und Sorte schnell erfassbar bleiben.
Regionalität wird im Kühlregal sichtbar
Das Redesign übersetzt nicht einfach eine Marke in eine neue Optik. Es macht UNSER LAND und das, wofür die Marke steht, auf der Verpackung sichtbar: Regionalität, Biodiversität und nachhaltige Landwirtschaft. Denn Verpackungsdesign muss mehr leisten als gut aussehen. Es muss im Bruchteil einer Sekunde Orientierung geben, Relevanz schaffen und einen Grund liefern, genauer hinzusehen.
Verpackung braucht Mehr als nur ein "hübsches" design
// UNSER LAND
Vorher // Nachher
Zusammenarbeit voller
Herzlichkeit
"Die Zusammenarbeit mit Julia hat mir große Freude bereitet! Insbesondere das Redesign unseres Joghurtbechers hat sie mit ihrer wertvollen Erfahrung im Bereich Produktverpackung und mit vielen kreativen Ideen sehr bereichert. Dabei hat sie unser aktuelles Corporate Design mit frischen, sympathischen Entwürfen weiterentwickelt und dabei immer die zentralen Aspekte der Lebensmittelkennzeichnung im Auge behalten. Der persönliche Kontakt mit Julia war voller Herzlichkeit und mit vielen Lachern verbunden. Ich kann die Zusammenarbeit mit ihr klar empfehlen und wünsche ihr für die Zukunft alles Gute!"
NATALIE JOHN
Marketingmanagerin bei UNSER LAND
// Kundenfeedback
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